In eerste instantie zijn het misschien wat bevreemdende teksten, met de ‘I love uitstrijkjes’, ‘Yes, wortelkanaalbehandling’, ‘Yeah, trauma herbeleven’. Dat is dan ook precies de bedoeling. We hopen dat mensen geprikkeld worden en dat onze boodschap tot nadenken stemt. Door drie medische onderwerpen te kiezen waar jijzelf helemaal niet blij mee bent (wortelkanaalbehandling, uitstrijkjes, een ggz-behandeling) maar waar de mensen die wij portretteren in deze campagne juist dolblij mee zijn.
Omdat het mensen zijn die in Nederland niet of nauwelijks toegang hebben tot medische zorg. Zo hopen we dat mensen beseffen dat zij eigenlijk bevoorrecht zijn dat zij überhaupt in aanmerking komen voor een wortelkanaalbehandeling, bevolkingsonderzoek (rond baarmoederhalskanker) of in therapie kunnen. Het betekent dat je toegang hebt tot zorg, en deze mensen hebben dat niet.